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                  品牌代理:歌力思4000萬拿下加拿大高端羽絨品牌Nobis中國運營權

                  2023/6/7 18:41:00 來源: 評論(0)113

                  歌力思

                         深圳歌力思服飾股份有限公司發布對外投資公告稱,于2023年 5月30日與加拿大高端羽絨服品牌 Nobis Inc. 簽署了合資經營協議,擬在深圳共同投資設立合資經營企業“諾北斯(深圳)服飾有限公司”,合資經營企業負責在中國境內(包括香港、澳門)發展和運營“Nobis”品牌業務。
                  雙方約定,公司以貨幣出資人民幣4000萬元,持有合資經營企業50%股權;Nobis Inc. 以知識產權出資人民幣4000萬元,持有合資經營企業50%股權。
                  此外,公告中還披露了董事會及管理層的人員安排:董事會將由5名董事組成,其中,歌力思集團提名3名董事,Nobis Inc提名2名董事。董事會設2名聯席董事長,其中一名董事長由歌力思集團提名的董事擔任,另一名董事長由Nobis Inc. 提名的董事擔任。

                  圖:加拿大高端羽絨品牌Nobis

                         前述公告稱,Nobis為加拿大高端羽絨服品牌,2007年由InnoVision和Robin J. Yates聯合創立,名字在拉丁語中意為“我們”。目前,Nobis品牌已通過零售、批發和電商渠道在約40個國家或地區銷售,在多倫多、巴黎、首爾、仁川等地均開設專賣店。品牌自2013年進入韓國,通過熱門韓劇植入等方式迅速推廣,布局了現代、新世界、樂天等知名百貨與商場。
                         中國國際金融股份有限公司研究員林驥川認為該合營公司的成立,一方面可依靠歌力思集團在中國市場的經驗,幫助Nobis優選產品,實現線上、線下渠道協同,打開中國市場。另一方面,歌力思集團品牌矩陣再添一員,在立足中高端女裝市場的同時,實現羽絨服以及男裝品類的突破,擴大市場空間,提升集團的綜合競爭力。
                          Nobis目前尚未在中國開設線下專賣店,不過已在天貓開設有旗艦店,產品價格在2500-11000元之間。這一定價大有追趕加拿大鵝在中國定位的趨勢。值得一提的是,Nobis的聯合創始人Robin J. Yates曾在加拿大鵝擔任十多年的副總裁(VP)職位。
                  據權威數據統計,2021年中國羽絨服市場規模約為1562億元,2016-2021年市場規模年均復合增長率為12.73%。2022年中國羽絨服市場規模達到1692億元左右。目前,中國羽絨服2000元以下的大眾消費品市場競爭激烈,5000元以上的市場幾乎被國外品牌壟斷。
                          此次并非歌力思首次對外投資。2015年,歌力思1118萬歐元獲得了德國女裝Laurèl在中國大陸的所有權;2016年,用2.4億元拿下了美國潮牌Ed Hardy在中國的部分所有權;2017年,又花了3500萬買下VIVIENNE TAM品牌在中國大陸地區的部分所有權;2019年,則是斥6億多的巨資完成收購法國品牌IRO剩余股權,目前全資持有該品牌。
                  歌力思2022年年度報告顯示,主營業務收入同比增長約2%,達到歷史創新高的23.64億元;但由于供應鏈問題以及物流成本和門店費用的上升,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑93.3%至2045萬元;2023年第一季度中,公司收入同比增長5.99%至6.65億元,毛利率由去年同期的63.0%提高至67.7%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4728萬元,同比增長0.4%。


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